"Çılgıncaydı!": Bordeaux'da Pop Mart fenomeninin yeni mağazası açılır açılmaz saldırıya uğradı

10 Eylül Çarşamba günü, Port de la Lune'da protestocularla polis arasında çatışmalar yaşanırken, Rue Sainte-Catherine'de başka bir sahne dikkat çekiyordu: Popüler kültürden koleksiyonluk figürler satan yeni Pop Mart mağazasının önünde bitmek bilmeyen bir kuyruk. Bu, Paris bölgesinde altı mağazası bulunan Çinli markanın ilk taşra şubesi.

En azından çılgınlığın anında yayıldığını söyleyebiliriz... Ama aynı zamanda bazılarını da rahatsız etti. Sosyal ağlarda ve Google yorumlarında hayal kırıklığını şu şekilde okumak mümkün: "Aşırı bekleme, içeri giren ilk müşterilerin çıkması 1 saat sürdü" , "Pop Mart üç saatte 100 kişiyi bile alamıyor" , "Sabah 8'den beri bekliyorum ve saat 11, hala eve dönmedim" .

Reklamı atla

"Çılgıncaydı! Dışarıda yüzlerce insan bekliyordu, beklenen bir şeydi. Dürüst olmak gerekirse, karşılaştığımız müşteriler gülümsüyordu," dedi satış görevlilerinden biri. Yoğun açılışın ertesi günü, bu Perşembe, atmosfer daha sakin. Yaklaşık kırk kişi yağmur altında kuyrukta bekliyor. Güvenlik görevlileri, "aynı anda çok fazla insanın girmesini ve özellikle de hırsızlığı önlemek için" girişleri kontrol ediyor, diyor kadınlardan biri.

Bordeaux şehir merkezinin kalbinde yer alan mağaza, minimalist bir cepheye sahip. “Bordeaux, ilk taşra açılışımız için seçildi çünkü çok canlı bir alışveriş merkezine sahip kültürel, yaratıcı ve dinamik bir şehir. Avrupa'nın en uzun yaya alışveriş caddesi olan Rue Sainte-Catherine, Bordeaux halkı, ziyaretçiler ve turistlerle buluşmamızı sağlayan ikonik bir yer,” diye açıklıyor Pop Mart'ın pazarlama müdürü Danni Zhao. İçeride, dekor sade ve raflar düzinelerce renkli figürin, anahtarlık ve gizemli kutuyu sergilemek için mükemmel bir şekilde hizalanmış. Arkada, bir "fotoğraf noktası" köşesi ziyaretçileri ziyaretlerini ölümsüzleştirmeye bile teşvik ediyor. Labubu gibi sembolik karakterler, aydınlatılmış neon ışıkların altında mekana hakim. Labubu, Pop Mart'ı ön plana çıkaran figürindir. Nisan 2024'te, Blackpink şarkıcısı Lisa'nın bir Pop Mart anahtarlığı taktığı fotoğraflandı ve bu, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığını ateşledi. O zamandan beri Rihanna, Dua Lipa ve diğer ünlülerin Pop Mart ürünleri satın alması markanın popülerleşmesine yardımcı oldu. Bir satış görevlisine göre, "Bu bir TikTok trendi . Ayrıca gerçek bir 'çocuk yetişkin' etkisi de var: Ebeveynler çocukluk nostaljisinden dolayı alışveriş yapıyor."

Baba Ludovic, elinde dört figür taşıyan dört yaşındaki oğluyla geldi ve hatta birini yere düşürdü. "Labubu çılgın. Çocuklarla karşı konulamaz. Ben de popüler kültür hayranıyım; Pokémon ve Yu-Gi-Oh ile büyüdüm." Sonunda, tanesi 18 avro olan iki tane almaya karar verdi. "Çin fiyatlarına kıyasla hala oldukça pahalı," diye belirtiyor. Mağazanın diğer tarafında, Bordeaux'lu 22 yaşındaki Giane, 36 avroluk bir anahtarlık almakta hâlâ tereddüt ediyor. "Bu modellere sosyal medyada tesadüfen rastladım. Fiyatı biraz yüksek olsa da bence çok güzeller!" diye gülümsüyor. Yanındaki bir öğrenci merakla vitrinlere bakıyor: "Gerçekten eğlenceli ama konsepti tam olarak anlamadığımı itiraf ediyorum. Meraklandım." İlk gün kalabalığı gördüm, o yüzden içeri girenlerin az olmasından faydalandım."

"Bazıları ilk defa gelip birkaç saat sonra farklı kıyafetlerle geri döndüler. Ama biz kandırılmadık."

Bordeaux'daki Pop Mart mağazasında bir satış elemanı

Pop Mart, sadece birkaç yıl içinde tasarımcı oyuncakları ve kawaii kültüründe lider markalardan biri olarak kendini kanıtladı. 2010 yılında Wang Ning tarafından kurulan şirket, alıcının tam olarak kimliğini bilmediği bir figürin içeren gizemli kutular olan "kör kutuları" popüler hale getirdi. Her seri, merak uyandıran ve koleksiyoncuları alışverişlerini çoğaltmaya teşvik eden nadir, sözde "gizli" modeller içeriyor. Satış görevlilerinden biri , "Mağazanın Bordeaux'da açıldığı ilk gün, insanların çantalar dolusu bu modellerle çıktığını gördük. Bunun nadir parçaları alıp satmak için olduğunu biliyoruz," diyor. Le Figaro'nun bu konuyla ilgili sorusuna pazarlama müdürü Danni Zhao, Pop Mart'ın bu uygulamaya karşı koymak için "lansmanlar sırasında satın alma limitleri belirlediğini ve çok aranan ürünlerin stoklarını yenilediğini, en çok talep gören ürünler için çekilişler düzenlediğini ve nadirliği azaltmak için stok yenilemelerini artırdığını " söyledi. Bordeaux mağazasının girişine, belirli ürünler için satın alma limitlerini gösteren bir tabela yerleştirilmiş. "Bazıları bir kere gelip birkaç saat sonra farklı kıyafetlerle geri döndüler. Ama biz kandırılmadık," diye temin ediyor bir satış elemanı.

Sainte-Catherine Caddesi'ndeki mağazanın açılışı, Çinli markanın Fransa'daki başarısını açıkça ortaya koyuyor. Şirket, satışlarını bir yılda %200, net kârını ise neredeyse %400 artırdı. Şirketin kurucusu ve CEO'su Wang Ning, Pop Mart'ın 2025 yılına kadar 20 milyar yuan (2,8 milyar dolar) gelir hedefine ulaşma yolunda olduğuna inanıyor ve yakın zamanda 30 milyar yuan, yani 4,2 milyar dolara ulaşabileceğini belirtti .